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Conclusões. Encontro sobre Sustentabilidade e Comunicação da Comissão de Intercâmbio Profissional do Conselho de Relações Públicas (CPRP, Argentina)

31 Outubro, 2016 |by Cibecom | 0 Comments | , Noticias |

No último 24 de agosto, aconteceu em Buenos Aires, Argentina, o evento “Intercambiemos, el aporte de la Comunicación y las RRPP a la Sustentabilidad desde las Empresas” (em tradução livre, “Troquemos, a contribuição de Comunicação e Relações Públicas para a Sustentabilidade Empresarial”). O evento foi moderado pela diretora da editorial Visión Sustentable Valeria Garrone e contou com um painel formado por Patricia Sclocco, diretora de Comunicação e Assuntos Públicos de Securitas Argentina, María Eugenia Rodríguez, coordenadora do Centro de Sustentabilidade Social da Universidade Siglo XXI, e Leonardo Hernández, coordenador de Comunicações do CEADS.

María Eugenia Rodríguez, da Universidade do Siglo XXI, deu início à jornada e explicou como funciona o Centro de Sustentabilidade da Universidade. Segundo comentou, o Centro busca que os alunos “saiam da aula e implementem os valores da responsabilidade social e solidariedade”. Todos os alunos devem cursar uma matéria obrigatória na qual participam em um grupo de 2000 ONGs selecionadas para esta finalidade. Segundo explicou, 40% dos que participam aderem às organizações como voluntários.

Patricia Sclocco da Securitas Argentina contou que, ainda que não tenham um programa específico de CSR, aplicam critérios de sustentabilidade a todas as operações da companhia, baseados nos princípios de transparência, melhora das condições de empregabilidade dos funcionários e diferentes programas educativos. Sobre os desafios do setor de segurança privada, destacou que a reputação geral não é boa e que aproximadamente 46% devem avançar com maior regularização.

Leonardo Hernández, de seu lado, sustentou que a comunicação está presente em todo o ciclo da sustentabilidade, desde o início, em que se faz um mapa de atores, até o final, quando se avalia o impacto.

Para Sclocco, o relatório de sustentabilidade é um dos documentos mais importantes da companhia, uma excelente ferramenta de gestão dos vínculos com os stakeholders e um requisito muito demandado hoje pelos clientes.

Ambos membros do painel consideraram que a construção de mensagens deve ter consistência. “A mensagem comunicacional direcionada para fora deveria ser a mesma que se direciona para dentro”, sustentou Hernández. Nesse sentido, destacou que a comunicação hoje é uma conversa, em que devemos fundamentalmente escutar nossos públicos.

Sobre o lugar que ocupa do Dircom (diretor de comunicação) nas estruturas, Patricia considerou fundamental direcionar o olhar que temos desde “fora”. Na companhia, a operação costuma ver que tudo funciona bem, mas a visão da comunidade e dos meios nem sempre percebe o mesmo, e este é um importante ponto de partida para impulsionar melhoras dentro da empresa. Em seguida, destacou a necessidade dos profissionais de estar em contínua formação e atualização devido às rápidas mudanças em técnicas e tecnologias que vive a profissão.

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Daniel Ureña, diretor em The Hispanic Council e palestrante confirmado no CIBECOM’ 2017: “EUA são o país com mais pessoas que falam espanhol sem que este seja o idioma oficial…”

31 Outubro, 2016 |by Cibecom | 0 Comments | La entrevista, Noticias | ,

P: Quais ações e antecedentes desencadearam o renascimento do idioma espanhol nos Estados Unidos?

R: A presença do espanhol nos Estados Unidos não é algo novo. Sempre foi um país plurilíngue, no qual o idioma mais falado é o inglês, mas não podemos esquecer que os EUA não têm um idioma oficial reconhecido em sua Constituição, como ocorre em outros países. O auge e o crescimento da comunidade hispânica, sobretudo nas últimas três décadas, o aumento de estudantes de espanhol em todo mundo (incluindo os EUA) e o potencial social, cultural e econômico do idioma provocaram o aumento do interesse pelo espanhol nos EUA. Segundo dados com os quais trabalha o Instituto Cervantes, os EUA são o país com mais pessoas que falam espanhol sem que este seja o idioma oficial e o primeiro país em número de estudantes de espanhol como idioma estrangeiro.

P: Como o “fator latino” pode influenciar na campanha eleitoral dos Estados Unidos?

R: Nas eleições presidenciais deste ano nos EUA, 27,3 milhões de hispânicos têm direito a voto, um recorde histórico. A grande pergunta é quantos se registraram para fazê-lo e, finalmente, quantos irão às urnas no dia 8 de novembro. Em outras eleições, apenas a metade dos votantes hispânicos foram votar, uma situação que criou o assim denominado “efeito do gigante adormecido”, que quer dizer que os hispânicos são um gigante com um poder potencial enorme no nível político, mas que até o momento ainda não o demonstraram 100%. Para que este gigante “se desperte”, este ano as campanhas de fundações, organizações e partidos se concentraram na importância de comparecer para votar, no enorme poder que a comunidade hispânica tem para definir quem será o presidente e o futuro que está em jogo para todas as comunidades étnicas do país. Deve-se considerar que os hispânicos não só são importantes pelo número de pessoas, mas também por sua situação geográfica, já que são uma parte importante do eleitorado em três dos onze estados chave este ano: Nevada, Colorado e Flórida.

P: O uso do idioma espanhol na comunicação política dos EUA pode melhorar a reputação de um partido político?

R: Não só melhora sua imagem, como é a melhor ferramenta para chegar a uma das comunidades mais importantes do país: os hispânicos. A aparição do espanhol nas campanhas dos EUA não é uma novidade das últimas eleições presidenciais. Já em 1960, Jackie Kennedy protagonizou a primeira inserção comercial gravada totalmente em espanhol, depois se somaram cartazes,  outdoors, banners, mais comerciais, spots de rádio; em 2002, aconteceu no Texas o primeiro debate em espanhol entre dois candidatos democratas a governador, mais tarde, vieram os sites em espanhol, os perfis em redes sociais, o merchandising… Até mesmo este ano, onde vários dos candidatos a presidente e vice-presidente dominam o espanhol. Pouco a pouco, nosso idioma foi ganhando terreno nos EUA e seguirá ganhando, por isso os partidos políticos têm que tomar a decisão de se adaptar à nova realidade e chegar de forma mais direta aos hispânicos, ou ignorá-la. Por enquanto, ambos partidos entenderam que é uma boa estratégia apostar nisso, e cada campanha está mais presente que a anterior. Mas tenho certeza que isso seguirá aumentando nas campanhas do futuro.

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Corresponsables, o media oficial da CIBECOM’2017

26 Outubro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em Corresponsables, o media oficial da CIBECOM’2017 | , Noticias | ,

Corresponsables, organização de comunicação líder na Ibero-América especializada em Responsabilidade Social e Sustentabilidade em organizações, é mídia oficial da I Cimeira Ibero-americana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017. Esta organização tem presença em Espanha, México, Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru.

 

Desde seu início em 2005, seu duplo objetivo e/ou responsabilidade tem sido informar de maneira mais objetiva, ampla e variada sobre todos assuntos que interessem ou possam interessar ao mundo empresarial em sua relação com a sociedade por meio de diversos canais de comunicação. É a primeira PME do setor de meios de comunicação com Informei de Sustentabilidade GRI (G4) com nível “comprehensive” e, também, primeira em Ibero-América com nível “advanced” do COP (Communication on Progress) do Pacto Global.

Corresponsales é membro de diversas associações, como Dircom, Cemefi, Pacto Mundial ou Forética. Recebeu numerosos reconhecimentos, tanto por seu trabalho jornalísitico quanto pela aplicação da Responsabilidade Social Corporativa em sua gestão. Em 2010, recebeu o Prêmio de Imprensa CSR MarketPlace e, em 2009, o prêmio da “Iniciativa Empresarial com maior Responsabilidade Social” da Diputació de Barcelona.

Este ano foi levada a cabo a VII edição dos prêmios Corresponsables, que procuram reconhecer 20 iniciativas ibero-americanas na área da sustentabilidade, da inovação e da RSC.

O fundador e presidente de Corresponsables, Marcos González, apresentará na I Cimeira Ibero-americana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017, as conclusões do Relatório Ibero-americano sobre Comunicação Responsável, do qual se pode participar respondendo esta breve pesquisa: https://www.encuestafacil.com/RespWeb/Qn.aspx?EID=2125556

A I Cimeira Ibero-americana de Comunicação Estratégica, a CIBECOM’2017 decorrerá em Miami, nos dias 5, 6 e 7 de abril de 2017, sob o lema Reputação, Sustentabilidade e Transparência: os Pilares do século XXI. A Cibecom é um fórum de referência na área da comunicação. Um evento imprescindível e um ponto de encontro, no qual oradores de alto nível, irão abordar questões atuais e essenciais para as organizações e para os países.

Para mais informações sobre Corresponsales: https://www.youtube.com/watch?v=orGqXpJNZ6c

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Conclusões do 9º Congresso Internacional de Relações Públicas da PRORP, México

29 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em Conclusões do 9º Congresso Internacional de Relações Públicas da PRORP, México | , Noticias | ,

A 29 de Agosto decorreu o 9º Congresso Internacional de Relações Públicas organizado pela Associação Mexicana de Profissionais de Relações Públicas (PRORP), um espaço destinado ao debate e à discussão das últimas tendências em matéria de Relações Públicas no México.

Pelo nono ano consecutivo, o Congresso conseguiu reunir especialistas de alto nível internacional e nacional como Michael Briggs da Ogilvy PR, Charlotte Runco e Rob Hittner  da Edelman, Gabriel Guerra da Guerra Castellanos e Associados e Fred Cokk da Golin International, entre outros, que contribuíram com a sua valiosa experiência e visão do futuro da indústria das Relações Públicas.

Este ano, o Congresso não só gerou a discussão de temas atuais, como também deu origem à controvérsia gerada por diferentes atores nacionais e internacionais dos nossos dias.

Neste contexto, Michael Briggs fez uma analogia dos “muros” e “fronteiras” que se tentaram impor entre o México e os Estados Unidos, e que foram derrubados no mundo global das Relações Públicas. “As Relações Públicas Recarregadas: mudança iminente.”

Enquanto isso, Charlotte Runco e Rob Hittner da Edelman PR explicaram como o conteúdo das mensagens dos influenciadores mudou na sua essência … “no seu DNA”, e como este grupo de comunicadores veio para ficar e influenciar, como o seu próprio nome indica, a comunicação.

Fred Cook, da Golin Internacional, surpreendeu muito positivamente ao mostrar os resultados do Global Communications Report.

O cientista político Gabriel Guerra, por sua vez, deu o seu ponto de vista sobre o presente e o futuro da comunicação política, analisando o caso controverso de Donald Trump enquanto candidato à Presidência dos Estados Unidos.

A larga experiência de Oscar Kauffman, da Nicestream, levou a um maior foco na comunicação digital e nas mudanças que irão surgir nesta área. Para fechar o ciclo de conferências, Mayte Rodríguez,  Diretora Geral da Clear Channel, falou sobre a importância da inovação e da adaptação à mudança no crescimento e desenvolvimento das empresas.

Algumas reflexões sobre o congresso e o futuro das Relações Públicas:

  • Mensagem em função do público-alvo
  • Sem investigação não há estratégia
  • O futuro das Relações Públicas deve ser orientado para a criação de conteúdos
  • Inovar e adaptar-se à mudança
  • A equipa humana é o motor da mudança
  • Pensar digitalmente
  • É preciso ter uma visão de longo prazo.

Para terminar o dia, a PRORP organizou uma série de workshops sobre diferentes temas: Produção de conteúdos digitais atraentes; Técnicas de Stand Up Comedy para porta-vozes; Como transformar uma agencia de Relações Públicas tradicional numa agência digital; e Estratégias de comunicação interna centradas no negócio.

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A 5ª Conferência Internacional de Relações Públicas (CIRP) na Argentina, contou com mais de 20 oradores de diferentes setores destacando o crescimento do papel da Dircom a nível mundial

29 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em A 5ª Conferência Internacional de Relações Públicas (CIRP) na Argentina, contou com mais de 20 oradores de diferentes setores destacando o crescimento do papel da Dircom a nível mundial | , Noticias | ,

A 5ª edição da CIRP, organizada pelo Conselho Profissional de Relações Públicas e decretada de Interesse Nacional pelo Poder Executivo, teve por objetivo a difusão e reflexão sobre a prática profissional e construção de vínculos verdadeiros e permanentes. A 1 de setembro realizou-se, na Universidade de Belgrano (Argentina), a 5ª Conferência Internacional de Relações Públicas (CIRP), decretada como Interesse Nacional pelo Poder Executivo, que contou com 450 participantes.

A CIRP é um evento de inquestionável destaque na divulgação científica e prática de Relações Públicas e Comunicação Institucional na Argentina. Foi organizada pelo Conselho Profissional de Relações Públicas (CPRP), para oferecer um espaço de intercâmbio e conhecimento traduzidos no desenvolvimento interdisciplinar da profissão. Assim, incentivou o diálogo e a compreensão da disciplina na sociedade.

Sob o lema “O valor das relações e as relações como um valor“, a Conferência reuniu na sua quinta edição oradores de renome internacional como Gregor Halff (presidente da Global Alliance), Isela Costantini (presidente da Aerolíneas Argentinas), Gabriel Adler (diretor para a área Legislativa da NASA) e Derina Holtzhausen (decana do College of Fine Arts & Communication da Lamar University), entre outros.

Ignacio Viale, presidente do Conselho afirmou: “Hoje os comunicadores devem trabalhar para estabelecer pontes de diálogo. Não há futuro se não se construir um vínculo com o outro. O profissional de relações públicas deve estabelecer laços que perdurem ao longo do tempo. Sem relações não há ações, e sem ações não há futuro”.

Outro orador foi Gregor Halff, presidente da Global Alliance, que afirmou: “Os profissionais de relações públicas competem constantemente pela atenção dos media porque todos os setores são produtores de conteúdo”. “Os países estão a movimentar-se na mesma direção, a diferença está na velocidade a que as relações públicas evoluem e como são exercidas em cada um deles”.

Isela Costantini, presidente da Aerolíneas Argentinas declarou: “Na Aerolíneas não há necessidade de criar Focus Group, porque somos da opinião que a companhia é tanto dos que nela voam como daqueles que não o fazem”. “Não tenho Twitter, porque prefiro trabalhar respondendo diretamente aos e-mails de três consumidores insatisfeitos, ao invés de passar o meu tempo a ler milhares de tweets”.

Santiago Bilinkis, tecnólogo e autor de “Passagem para o futuro”, afirmou: “Pela primeira vez a produtividade aumentou, mas baixou o nível de emprego, devido à substituição do trabalho humano pelas máquinas e pelos robots”.

Sonia Abadi, médica e investigadora em inovação e redes humanas, disse: “As relações humanas têm laços infinitos, laços esses que recebem e redistribuem uma grande quantidade de informação”. “As pessoas mais aptas para criar redes são aquelas que têm diversos talentos”. “O meu verdadeiro capital é a minha rede”.

A Conferência Internacional de Relações Públicas destina-se a profissionais da disciplina, quer estejam no âmbito académico, público, organizacional ou na consultoria. O evento liga especialistas de várias áreas a nível mundial àqueles que praticam a profissão no país, e gera um espaço de intercâmbio de conhecimento e networking.


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Os temas abordados este ano foram:

  • Geolocalização: Relações Públicas no contexto internacional, por Gregor Halff (presidente da Global Alliance).
  • Novos Universos em Relações Públicas … Mentes Abertas. Gabriel Adler (diretor para a área Legislativa da NASA), Juan Carlos Molleda (decano da Universidade de Oregon, EUA) e Nicolás Pimentel (Castro Innovation House)
  • Gerindo o capital intangível. O foco dos CEO’s. Com Gastón Remy (presidente da Dow Região Sul da América Latina) e Isela Costantini (presidente da Aerolineas Argentinas), José Urtubey (diretor da Celulosa e do comité executivo da UIA), Juan B. Ordoñez (diretor executivo da Barrick Gold) e Diego Cabot (jornalista do La Nación) como moderador.
  • Assuntos Públicas, os desafios do amanhã. Adrián Perez (secretário dos assuntos políticos do ministro do interior), Francois Roudie (chefe da seção política de delegação da União Europeia).
  • Relações Públicas Ativistas. Derina Holtzhausen (decana do College of Fine Arts & Communication de Universidade de Lamar)
  • A nova Sociedade Digital. Com Eduardo Arriagada (decano da Faculdade de Comunicação na Universidade Pontifícia Católica do Chile) e Iván Pino (especialista em Comunicação Digital) e Sonia Abadi (médica, psicanalista e investigadora). Moderaçaõ de Ricardo Braginski, jornalista do jornal Clarín.
  • Questões críticas até 2026. Tarcisio Muleque (profissional na área da sustentabilidade), Monsenhor Jorge Casaretto (O Olhar do Papa Francisco) e Santiago Bilinkis (tecnólogo e autor de Passagem para o Futuro).
  • Mobilizar e inspirar a partir do Terceiro Setor. Oscar Ghillione (Educar Argentina), Verónica Cheja (Tetas, Leão de Ouro no Festival de Cannes), Ignacio Ferioli (vice-presidente e diretor geral criativo da DAVID).
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A AsoDircom, da República Dominicana, junta-se às associações que organizam a CIBECOM’2017

29 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em A AsoDircom, da República Dominicana, junta-se às associações que organizam a CIBECOM’2017 | , Noticias |

No passado dia 20 de setembro, a Associação de Diretores de Comunicação, Dircom e a Associação de Diretores de Comunicação da República Dominicana, AsoDircom assinaram um acordo de parceria a fim de trabalharem em conjunto no avanço da profissão.

O acordo de parceria estabelece que a AsoDircom vai colaborar no desenvolvimento da I Cimeira de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017, fazendo parte da Comissão Organizadora, contribuindo para a divulgação e promoção do evento.

Além disso, este acordo irá servir para partilhar informações sobre a situação da profissão em ambos os países, fazer intercâmbio de estudos e oportunidades no setor, ajudarem-se bilateralmente na potencial incorporação de sócios, e colaborar e prestar assistência mútua no âmbito das relações com as autoridades nacionais, organismos internacionais e outros interlocutores relevantes, entre outras questões.

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Lorena Carreño, CICOM (México): Os modelos empresariais não devem perder de vista a sustentabilidade.

29 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em Lorena Carreño, CICOM (México): Os modelos empresariais não devem perder de vista a sustentabilidade. | La entrevista, Noticias | ,

“Acredito firmemente que a sustentabilidade deve estar alinhada com os objetivos do negócio, com as suas metas sociais e ambientais muito claras…”

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Já estão confirmados 70% dos oradores da CIBECOM’2017

29 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em Já estão confirmados 70% dos oradores da CIBECOM’2017 | , Noticias |

No passado dia 20 de setembro, ocorreu a terceira reunião da Comissão Organizadora da I Cimeira Ibero-americana de Comunicação Estratégica, a CIBECOM’2017. Durante a reunião foram apresentados os progressos na organização da cimeira e foi salientada a importância do programa e a elevada percentagem de oradores confirmados, que já são cerca de 70%.

Algumas das personalidades confirmadas neste evento são José Luis Rodríguez Zapatero, Primeiro Ministro de Espanha (2004-2011); Jaume Giró, Diretor Geral da Fundação Bancária “la Caixa”; Fernando Prado, ceo para a América-Latina do Reputation Institute; Paulo Henrique Soares, Diretor de Comunicação Global da mineira brasileira VALE; Juan Carlos Molleda Diretor para a América-Latina da EUPRERA; Jorge Lopez-Doriga, Diretor Geral de Marketing da AJE, Peru; António Mexia, ceo da EDP Energias de Portugal e Ignacio Jiménez Soler, do BBVA.

O programa deste evento será dividido em três pilares que evidenciam o seu lema: Reputação, Sustentabilidade e Transparência: os Pilares do século XXI. No primeiro dia do evento haverá uma conferência de imprensa, o ato de abertura e a cerimónia de entrega dos Prémios Fundacom, evento este que visa reconhecer as melhores práticas e os melhores profissionais de diversas categorias relacionadas com a comunicação organizacional em língua espanhola e portuguesa.

Posteriormente, a 6 de abril será discutida a importância da Reputação como objetivo no sucesso das empresas, com exposição de casos reais por especialistas da área. Na parte da tarde, o tema será a Sustentabilidade das organizações. No final do dia, será apresentado o estudo: Latin Communication Monitor, o qual nos dá uma visão sobre o estado da comunicação organizacional e os seus profissionais na América Latina.

No último dia da Cimeira, 7 de abril, será discutido o conceito de Transparência através de apresentações individuais, mesas redondas e casos práticos de empresas.

A Comissão organizadora da CIBECOM’2017 é composta por representantes das associações profissionais de Comunicação da República Dominicana (AsoDircom), da Colômbia (Cecorp), da Argentina (Círculo Dircom e CRPR), do Brasil (Conferp e ABERJE), de Portugal (APCE) , do México (CICOM e PRORP), do Chile (FOCCO), do Uruguai (AURP), de Espanha (Dircom) e dos EUA (Universidade de Oregon).

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Inscreva-se na CIBECOM’2017 antes do dia 30 de setembro e beneficie de um preço especial

5 Setembro, 2016 |by Cibecom | Comentários fechados em Inscreva-se na CIBECOM’2017 antes do dia 30 de setembro e beneficie de um preço especial | , Noticias | ,

Nos dias 5, 6 e 7 de abril de 2017 terá lugar a Primeira Cimeira Ibero-americana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017. Os interessados em participar que se inscrevam antes do dia 30 de setembro beneficiam de um preço especial:

  • Até dia 30 de setembro de 2016 – $1.150,00
  • Até dia 31 de dezembro de 2016 – $1.350,00
  • Até dia 7 de abril de 2017 – $1.650,00

Para participar deve efetuar o registo no site e preencher todos os dados solicitados.

A CIBECOM’2017 é um fórum de referência para os líderes de reputação e sustentabilidade das grandes empresas e instituições mundiais de língua espanhola e portuguesa. O lema deste evento é Reputação, Sustentabilidade e Transparência: Os pilares do século XXI.

A CIBECOM é uma iniciativa das associações de profissionais mais relevantes no sector da comunicação dos países ibero-americanos. Como tal, fazem parte do Comité de Organização da cimeira as associações: Aberje e Conferp Brasil, APCE Portugal, Asodircom República Dominicana, AURP Uruguai, CICOM e PRORP México, CECORP Colômbia, CPRP e o Círculo Dircoms Argentina, FOCCO Chile e Dircom Espanha.

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