Paola Rueda López, empresaria, periodista, conferencista y presentadora de CIBECOM´2017 nos habla sobre Reputación, Sostenibilidad y Transparencia

Paola Rueda López

Empresaria, periodista, conferencista y presentadora

SciTech Media

Comunicadora Social - Periodista, Especialista en Mercadeo, Especialista en Gerencia y Executive MBA. Certificada Internacionalmente como Coach Ejecutiva y PNL Master.

Empresaria: Con su compañía SciTech Media ha acompañado la estrategia de comunicaciones de Multilatinas como Grupo Sura, Grupo Bancolombia y Protección. Gremios como la Cámara Colombiana de la Construcción Camacol y la Lonja de Propiedad Raíz, entre otros. Así como evento de país como Asamblea del BID y Juegos Suramericanos. Miembro Fundadora de la Academia Colombiana de Relaciones Públicas y ExPresidenta CECORP – Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional.

Periodista: Desde el 2003 es directiva y presentadora del programa empresarial Negocios en Tu Mundo que se emite en TV y cuenta con más de 45.000 suscriptores y 9 millones de reproducciones en Hispanoamérica www.youtube.com/negociosentm. Está en el ranking de influenciadoras en redes sociales. Ha sido Directora, Periodista y Presentadora en diferentes programas de TV y Radio.

Conferencista: Se Rompe El Techo de Cristal, representó a Colombia en el Foro Mujeres Poderosas Liderazgo 3.0 organizado por la Revista Forbes en República Dominicana.
Es mamá de un niño con discapacidad severa. Hoy su hijo camina y comparte esta historia en Decido Ser Feliz.

Workshops: Reputación 360, Gestión del Cambio, Media Trainning para una vocería con coherencia, Felicidad para Inspirar, Comunicación Estratégica Movilizadora y Al 100%.

Publicaciones: Escritora del cuento Se Rompe El Techo de Cristal, Mujeres Empoderadas y del libro Historias de Negocios Altamente Inspiradoras, Mujeres.

Reconocimientos: Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar, Premio Mejor Presentadora, Premio CIPA Excelencia Categoría Periodismo Económico, Premio CECORP Categoría Empresarismo, Reconocida como Periodista con Calidad Humana y Profesional por el Concejo de Medellín y la USB. Becada por el BID para estudiar en el FNPI. Nominada a la Medalla al Mérito Femenino Alcaldía de Medellín.

Paola Rueda López (Colombia), empresaria, periodista y conferencista, además de socia directora de la empresa SCITECH, será la presentadora de CIBECOM´2017, un foro pionero por sus objetivos, contenidos y alcance geográfico en el que se identificarán las principales tendencias en comunicación corporativa en Iberoamérica.

P: ¿Cuál es la importancia de la reputación, de la sostenibilidad y de la transparencia para las organizaciones de hoy en día?

R: La transparencia, la reputación y la sostenibilidad son claves y prerequisito la una de la otra.

La transparencia cuando se habla de un mundo 360º en el que las redes sociales le han dado poder a todos los stakeholders de comunicar lo que sienten en su relación con la organización, se convierte en un primer eslabón crítico que aporta o por el contrario afecta la reputación. Es generadora de confianza.

La reputación es la percepción integral. Esa foto colectiva del valor que genera esa corporación a lo largo de su trayectoria para cada uno de los integrantes de la cadena de valor interna y externa. Es esa huella indeleble -no transparente- sino blanca como resultado de la sumatoria de los colores y matices del comportamiento de la entidad, puestos sobre la rueda de la comunicación que antes giraba usando un pedal manual y que ahora lo hace con solo dar click. Ni siquiera hablamos de mayor velocidad en la comunicación sino de tiempo real.

La reputación por su parte es la responsable de la credibilidad que sirve incluso -para las empresas listadas en bolsa- de termómetro en donde acorde con esa percepción del mercado a la empresa le da fiebre y podría fallecer o bajar a tal punto que se presuma que su corazón ya no late. En ambas el valor de la acción es la consecuencia.

Y es precisamente esa concepción de relación duradera y estable con el entorno económico, social y ambiental la que hace que se consolide un modelo de negocio en el que la toma de decisiones se hace con base en valores compartidos. Y allí llega la sostenibilidad.

Se requiere pensar, decir y hacer con coherencia, sintiéndose parte de un ecosistema. ECO porque debe ser gana – gana y SISTEMA, porque uno solo de los eslabones puede afectar toda la cadena, aun el más debil o “insignificante” riesgo.

No basta entonces con monitorearlos y mitigarlos, se requiere la habilidad para observar integralmente las dimensiones y potenciar las oportunidades que generen ese factor que hace la diferencia, que contribuye a la competitividad, el crecimiento y continuidad de la organización.

P: ¿Qué influencia tiene la reputación y la transparencia de una organización en sus procesos de cambio?

R: El cambio es un factor constante y para poder hablar de sostenibilidad serán múltiples los escenarios que tendrá que abordar la organización en los que deba adaptarse a nuevas realidades o incluso crearlas.

En este escenario se hace primordial que la organización identifique esos frenos y motores, entendiendo que la reputación y la transparencia son definitivos para la transformación. Para que los seres humanos implicados, confíen. Para que la empresa, crea. Creer para crear.

P: ¿Por qué consideras que una cumbre como Cibecom es importante para el desarrollo de la profesión de la comunicación en Iberoamérica?

R: Por oferta de contenidos: Es tener en un solo lugar esas buenas prácticas de nuestra profesión en Iberoamérica. Se convierte en una inmersión en la que se accede a personas que asumieron el rol de DIRCOMs, CEOs o Dirigentes políticos y su visión y experiencia referente a la comunicación estratégica.

Por Networking: Es el escenario para compartir con colegas, conversar sobre aciertos y errores e intercambiar experiencias. Se convierte en un océano de Bench marking.

Por la organización: Es la primera vez que veo un evento convocado por tantas y tan prestigiosas instituciones y gremios de la comunicación y las relaciones públicas de diferentes países de Iberoamérica. Es tener un evento pensado y convocado por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), la Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE), la Asociación Portuguesa de Comunicación Corporativa (APCE), la Asociación Profesional de Directores de Comunicación (AsoDircom), la Asociación Uruguaya de Relaciones Públicas (AURP), el Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional (CECORP), el Consejo Federal de Profesionales de Relaciones Públicas (CONFERI), el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CPRP), la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), el Círculo DirComs (DIREMOS), el Foro de Comunicación Corporativa (FOCCO) y la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP). Yo quiero conocer su propuesta conceptual y metodologica, intercambiar ideas, vivir esta experiencia multicultural para tomar de allí lo que considere aporta y suma a mi ejercicio profesional de la comunicación.

Yo voy a estar, ¿y tú?

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