Fernando Prado, Managing Partner de Reputation Institute y ponente de CIBECOM’2017

Fernando Prado

Managing Partner

Reputation Institute

Fernando Prado es licenciado en Ciencias Empresariales Europeas por ICADE y MBA por IESE Business School. Ha trabajado para importantes multinacionales como el grupo WPP, donde se responsabilizó de la coordinación mundial de Brandz, el mayor estudio global sobre fortalezas de marca. También fue consejero delegado de Kantya y por su trabajo recibió importantes galardones (AEA 2002 y ESADE 2005).

Desde 2007 trabaja en Reputation Institute. Junto con el profesor Charles Fombrun, Fernando Prado fue una de las personas que desarrolló la metodología RepTrak®, un estándar de facto internacional para evaluar la reputación corporativa. Actualmente es Managing Partner de la organización.

“La reputación de la organización tiene un impacto directo en los resultados del negocio de las empresas”

Fernando Prado, Managing Partner de Reputation Institute, organización de referencia en reputación y en cuidar el capital intangible de las empresas e instituciones, habla en la siguiente entrevista sobre la importancia de la reputación. Igualmente comenta como los sentimientos hacia las empresas y las organizaciones condicionan como los distintos grupos de interés se comportan con la organización.

Además de esto, hace énfasis en los factores que influyen en la construcción de la reputación de las empresas: la experiencia directa de los stakeholders, lo que la empresa hace y dice (su comunicación controlada), y por último, lo que los demás dicen de la compañía.

¡No te pierdas esta entrevista!

 

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