Conclusiones del 9º Congreso Internacional de Relaciones Públicas de PRORP, México

El pasado 29 de agosto se llevó a cabo el 9° Congreso Internacional de Relaciones Públicas organizado por la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP), un espacio destinado al debate y a la discusión de las últimas tendencias en materia de relaciones públicas en México.

Por noveno año consecutivo, el congreso logró reunir a especialistas de muy alto nivel internacional y nacional como Michael Briggs de Ogilvy PR, Charlotte Runco y Rob Hittner de Edelman, Gabriel Guerra de Guerra Castellanos y Asociados y Fred Cokk de Golin International, entre otros, quienes aportaron su valiosa experiencia y visión del futuro de la industria de las relaciones públicas.

Este año, el congreso no solo genero el espacio para la discusión de temas de actualidad, sino también dio pauta para la polémica que generan los diferentes actores nacionales e internacionales en nuestro diario vivir.

A este respecto Michael Briggs refirió su plática haciendo una analogía de “los muros” y “fronteras” que se han querido imponer entre México y Estados Unidos y que sin embargo se han derrumbado en el mundo global de la Relaciones Públicas. “Las RP Reloaded: cambio inminente”.

Por su parte Charlotte Runco y Rob Hittner de Edelman PR explicaron cómo el contenido de los mensajes de los influenciadores ha cambiado en su esencia…“en su ADN” y como este grupo de comunicadores han llegado para quedarse e influir, como su nombre lo indica, en la comunicación.

Una muy grata sorpresa dio Fred Cook de Golin international al mostrar los resultados del Global Communications Report.

El politólogo Gabriel Guerra, por su parte, expuso desde su particular punto de vista, el presente y futuro de la comunicación política, analizando el ya muy controversial caso de Donald Trump como candidato a la Presidencia de los Estados Unidos.

Oscar Kauffman de Nicestream, puso su experiencia delante y platicó sobre la comunicación digital y los cambios por venir en este rubro. Para cerrar el ciclo de conferencias Mayte Rodríguez directora general de Clear Channel, habló sobre la importancia de la innovación y adaptación al cambio para el crecimiento y evolución de las empresas.

Algunas reflexiones sobre el congreso y el futuro de las relaciones públicas:

  • Mensaje en función del público objetivo.
  • Sin investigación no hay estrategia.
  • El futuro de las Relaciones Públicas debe ser impulsado por la creación de contenidos.
  • Innovar y adaptarse al cambio.
  • El equipo humano es el motor del cambio.
  • Pensar digitalmente.
  • Hay que tener una visión a largo plazo.

Para cerrar la jornada, PRORP organizó una serie de talleres sobre distintos tópicos: Generación de contenidos digitales atractivos, Técnicas de Stand Up Comedy para voceros, Cómo evolucionar una agencia de PR tradicional hacia una agencia digital y Estrategias de comunicación interna centradas en el negocio.

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